Cinéma & Communication de marques : Le spot publicitaire est mort, place à la…
Pendant plus de 80 ans, le spot publicitaire a longtemps été le pilier absolu de la communication de marque. Le spot publicitaire a dicté les règles de la communication de marque.
Pendant toutes ces décennies, soixante secondes maximum suffisaient pour capter l’attention, imposer un message et influencer le consommateur.
Mais ce modèle appartient à une autre époque. À l’ère du digital, des réseaux sociaux et du contenu à la demande, le spot publicitaire est devenu insuffisant et inefficace à lui seul. Les audiences zappent, ignorent, skippent. Elles ne veulent plus être interrompues, elles veulent être engagées. Le spot a donc fait son temps – c’est normal, il est vieux non !!!
Je le dis souvent aux décideurs d’entreprise – Directeur Marketing & Communication :
Si le spot publicitaire a longtemps été roi, le digital a désormais redéfini la manière de capter l’attention – Le digital a changé la règle du jeu – continuer à communiquer uniquement par le spot, c’est accepter de parler dans le vide. Non pas parce que le message est mauvais, mais parce que le format n’est plus aligné avec les usages, les attentes et les comportements actuels des consommateurs.
Pourquoi ?
En réalité, la force du spot publicitaire tient à trois ingrédients : un format court, un message immédiat et une répétition incessante.
Or, dans un environnement saturé de contenus :
• il est rapidement oublié,
• il crée peu d’attachement émotionnel,
• il interrompt plus qu’il ne connecte,
• il parle du produit, rarement du sens ou des valeurs.
Le spot peut encore annoncer, soutenir, rappeler. Mais il ne construit plus, à lui seul, une relation durable entre une marque et son public.
Que faut-il donc faire ?
La web-série publicitaire : l’évolution naturelle…bien evidemment !!!
Face à cette réalité, la web-série publicitaire s’impose comme une évolution logique et stratégique. Elle ne cherche pas l’impact immédiat, mais la construction d’une relation dans le temps. À travers des épisodes, des personnages et des récits inspirés du réel, la marque cesse d’être un simple annonceur pour devenir un narrateur, un créateur d’univers.
C’est une mini-série conçue pour raconter une histoire autour d’une marque, créer de l’émotion et engager durablement l’audience, bien au-delà d’un simple spot publicitaire.
Les grandes marques ont déjà pris cette longueur d’avance.
– Red Bull ne vend plus seulement une boisson énergétique : elle raconte des histoires de dépassement et de culture.
– Nike met en scène des parcours humains et des combats personnels.
– Orange, Canal+ ou MTN, notamment en Afrique, investissent la fiction courte et les formats sériels pour créer proximité et engagement. Leur point commun est clair : elles construisent une relation avant de chercher la conversion.
Quelle approche gagnante ?
Cinéma, Digital, Événementiel, TV : la nouvelle architecture gagnante
La véritable puissance de la web-série publicitaire ne réside pas uniquement dans le format, mais dans la stratégie globale qui l’accompagne :
• Le Cinéma : qualité visuelle, émotion, crédibilité
• Le Digital : engagement, interaction, mesure de performance
• L’Événementiel : expérience réelle, proximité, buzz
• Télévision : amplification, légitimité, portée massive & institutionnelle.
• Panneaux Publicitaire (Affichage) : visibilité continue et impact local.
Ce n’est plus une campagne isolée, mais un écosystème narratif pensé pour performer sur tous les points de contact. Cette approche 360° permet à la marque de construire un univers cohérent, d’installer sa présence sur tous les points de contact et de créer un engagement durable avec son audience.
En Guinée plus particulièrement, je suis convaincu que les marques qui domineront demain sont celles qui auront compris que le contenu est devenu un territoire stratégique.
Communiquer ne consiste plus à diffuser un message, mais à créer du lien, de la préférence et de la confiance.
En tant ma qualité de Producteur Cinéma et Stratège en Communication de Marques, c’est cette vision qui guide mon engagement à travers VIZOORI Production (filiale de l’agence VIZOORI Communication) : accompagner les marques dans la création de web-séries publicitaires conçues comme de véritables leviers de communication, cinématographiques dans la forme, stratégiques dans le fond et performantes dans la diffusion.
Au final, ce que je veux que les décideurs retiennent :
Le spot publicitaire annonce.
La web-série publicitaire construit.
Dans un monde où l’attention est la ressource la plus rare, les marques et les institutions n’ont plus le luxe de communiquer sans raconter. Le spot publicitaire a fait son temps, le récit doit être désormais au cœur de toute stratégie de communication efficace.
Aux décideurs de marques comme aux acteurs étatiques, il est temps de comprendre que investir dans des storytelling qui engagent, fidélisent et créent du lien n’est plus une option : c’est une nécessité stratégique pour exister et perdurer dans l’esprit des publics cibles.
Je vous remercie !!!
Souleymane BAH
MBA en Direction des Entreprises Audiovisuelles
Stratège en Communication de Marques
Producteur Cinéma
